بررسی گرافیک محیطی در تبلیغات محیطی

دسته بندي : علوم انسانی » هنر و گرافیک
دانلود پایان نامه رساله بررسی گرافیک محیطی در تبلیغات محیطی 117 ص فرمت word قابل ویرایش


فهرست مطالب:
چکیده 6
فصل اول: 11
تبلیغات محیطی و جایگاه آن در عصر حاضر 11
2-1 تبلیغات 13
2-1-1 مفهوم تبلیغات 13
2-1-2 جامعه شناسی تبلیغات 14
2-1-3 انواع تبلیغات 16
2-1-3-1 تبلیغات سفید: 16
2-1-3-2 تبلیغات خاکستری: 16
2-1-3-3 تبلیغات مستقیم و غیر مستقیم 17
2-1-3-4 تبلیغات مثبت و تبلیغات منفی 17
2-2 تبلیغات تجاری: 20
2-3 تبلیغات محیطی 21
2-3-1 تعریف تبلیغات محیطی: 21
2-3-2 خاستگاه تبلیغات محیطی 22
2-3-3 تعاریف و دلالتهای تبلیغات محیطی 22
2-3-4 تغییر جایگاه تبلیغات به اماكن نامتعارف و غیرمعمول 22
2-3-5 سه ویژگی اصلی تبلیغات محیطی 23
2-3-6 جهان صحنه ی تبلیغات 24
2-3-7 شباهتهای تبلیغات محیطی و تبلیغات خارج از خانه 24
2-3-8 معایب به كارگیری تبلیغات محیطی 24
فصل دوم: 27
گرافیک محیطی 27
2-1 گرافیک محیطی 28
2-1-1- مفهوم گرافیک محیطی 28
2-1-2 جنبه های گرافیک محیطی 29
2-1-3 عوامل ایجاد کننده گرافیک محیطی 30
2-1-3-1 تعادل: 30
2-1-3-2 تناسب: 30
2-1-3-3 تداوم در محیط: 30
2-1-3-4 تاکید در محیط: 31
2-1-3-5 ایجاد وحدت در محیط: 31
2-1-3-6 تنوع در محیط: 31
2-1-3-7 بافت: 32
2-1-3-8 نور: 32
2-1-4 تاریخچه گرافیک محیطی 33
2-1-5 کاربرد گرافیک محیطی 34
2-1-6 تاثیرات گرافیک محیطی بر زندگی روزمره 35
2-1-7 انواع گرافیک محیطی: 36
2-1-7-1 گرافیک محیطی فضای بسته 36
2-1-7-2 گرافیک محیطی در محیط های باز 38
فصل سوم: 42
جایگاه گرافیک محیطی در تبلیغات محیطی 42
3-1 تقسیم بندی گرافیک نوین 43
3-2 رابطه گرافیک با رسانه های تصویری 46
3-3 تاثیر محتوای تبلیغات محیطی به عنوان ابزار فرهنگ سازی بر افکار عمومی 47
3-4 مروری بر تأثیر گرافیک بر مطلوبیت تبلیغات محیطی 59
فصل چهارم: 63
بررسی نمونه موردی 63
4-1 طرح در تبلیغات محیطی 64
4-2 بررسی و تحلیل نشانه شناسی تبلیغات شهری 73
4-2-1 تبلیغات کالاهای خارجی 74
4-2-2 زنجیره دلالتهای ضمنی 78
4-3 عناصر غیرنوشتاری 80
4-4 تحلیل نمونه 81
4-4-1 چگونگی استفاده از رنگها 84
4-4-2 تبلیغات برای کنکور 84
4-4-3 عناصر نوشتاری و تصویری 87
4-5 تحلیل نمونه دوم 87
4-5-1 دلالتهای ضمنی 90
4-5-2 اسطوره آن سوی آبها 91
4-5-3 تبلیغات خدمات: 92
4-6 عوامل محیطی و دلالتهای ضمنی 94
4-7 سایر عوامل 94
4-7-1 تبلیغات برای مصارف روزانه 96
4-7-2 برندها 97
4-7-3 شعارها ( عناصر نوشتاری) 98
4-7-4 رنگها: 98
4-7-5 بینامتنی: 99
4-8 مطالعه موردی سوم 99
4-8-1 تصویر 101
4-8-2 دلالتهای ضمنی 102
4-8-3 تبلیغات فیلمهای سینمایی 102
4-9 اسطوره های سینمایی: 105
4-9-1 بینامتنی 106
4-9-2 عناصر نوشتاری: 107
4-9-3 تصویر و رنگ: 108
فصل پنجم: 110
نتیجه گیری 110
5-1 نتیجه گیری 111
منابع و مآخذ : 113